在全球加密资产竞争愈发激烈的当下，品牌营销与合规建设被交易所视为抢占用户心智的关键战场。
币安于近日正式宣布：曾任 OKX 全球市场合作与品牌营销总监的 Rachel Conlan 加盟，出任全球营销副总裁，直接向币安联合创始人兼首席市场官 Yi He 汇报。同时，伴随这一重量级人事变动，币安同步强化了ISO 27001/27701 双重国际信息安全认证，意在向全球市场传递“更高合规、更强安全”的信号。
履历深厚，履历看点多
Conlan 之前在 OKX 主导的品牌扩张堪称教科书案例：
- 携手曼城足球俱乐部，一年内完成跨社交平台 5 亿量级的曝光，牢牢锁定体育受众蓝区；
- 与迈凯伦 F1 车队合作，把加密交易“速度感”映射到赛道渲染，带来 43% 的品牌搜索提升；
- 布局Tribeca 电影节，Injection story 短片让 Web3 概念迅速触达主流量化人群，“用户心智”扩张超 1,200 万。
更早以前，Conlan 在 CAA Sports 与 Havas 的全球高管经历，使她累积了体育、娱乐、电竞、音乐四大赛道的顶级合作资源。
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新官上任的三把火
1. 1 billion 用户目标提上日程
币安内部已把“10 亿用户”定为下一阶段北极星指标。Conlan 表示，在用户增速放缓的存量时代，争夺「时间与注意力」最为重要。未来一年，她将用如下打法提速：
- 以“教育内容 + 场景营销”双擎聚合流量：把“如何正确使用链上钱包”拆成 60 秒的短视频，并投放到航班座椅屏幕与健身会所跑步机；
- 深耕品牌大使矩阵：C罗、The Weeknd、Khaby Lame 三位超巨型 IP 的联合发声预计在 Q4 启动，直接引爆全球话题讨论；
- 区域化叙事：在东八区市场，她计划打造“链上国潮”概念展；在拉美，加密货币赋权的草根足球纪录片将上线流媒体。
2. 面向 SEC 风暴的品牌防守
就在消息公布当天，SEC 针对币安的诉讼引发市场担忧。Conlan 的角色被内部视为「舆论安全网」。下一步计划：
- 和律所、会计事务所协同，把“资产 1:1 备用金”审计结果以可交互的可视化形式推送到首页；
- 增设实时透明度公示屏，用户可随时查看热钱包地址余额与链上流向；
- 上线“十问十答”系列直播，由 CEO、CFO、法律负责人轮流出镜，用通俗语言拆解争议焦点。
3. 合规与此同时加速
在 Rachel 入职的新闻稿里，币安还低调释放了另一则重磅消息：
公司已通过 ISO 27001（信息安全管理体系）和 ISO 27701（隐私信息管理）双重认证，覆盖法国、阿联酋、巴林在内的 27 个司法辖区。这不仅是技术安全的“通行证”，更为 Conlan 的品牌营销提供信用背书：
“交易所不是赌场，而是拥有严苛合规基础设施的数字金融中心。”
数据见证：用户增长已现拐点
Conlan 过往的打法被验证非常“算得过账”。以 OKX 期间一次欧冠广告合作为例：
- 曝光: 8.3 亿次
- 新增注册: 47 万
- 注册激活率: 62%（行业平均 37%）
- 广告获客成本: $5.8 / 用户（同期竞对 $11–16 / 用户）
币安内部泄露的一份 Pre-board deck 显示，若复制并在更大体量上优化这一模型，2026 年底前新增 2,000–3,000 万欧洲区高质量用户的付费转化率将突破 9%。
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FAQ：市场最关心的 5 个问题
1. Rachel 会带多少旧部一起跳槽？
目前确认已有 7 名 OKX 前同事确认加盟，其中 3 名负责体育 IP 谈判，2 名管数字媒体投放，另外 2 名负责品牌法务。团队会继续扩张。
2. 预算量级有多大？
接近币安全年营收的 6-8%，约 1.2–1.5 亿美元级别，创历史新高，同赛道一枝独秀。
3. SEC 诉讼会不会限制了她的创意？
内部红线已修改：营销素材必须剔除「高收益暗示」与「零手续费」字样，但允许对「自我托管、透明度」做放大传播，反而强化了教育属性。
4. 对中国大陆市场有何影响？
所有大陆投放仍被政策限制。Conlan 转而计划推出华语 Web3 教育内容，通过长视频平台出境，从而覆盖东南亚华语用户。
5. 与 OKX 是否签下竞业协议？
Conlan 本人已通过购买保险及三方托管方式完成竞业补偿，OKX 公开表示“保留法律权利”但暂无动作。
写在最后：一场加密品牌史上的“版权大战”
Rachel Conlan 的履新，意味着头部交易所已经从流量战迈入品牌心智战，所有打法将越来越像“十年前的可口可乐 VS 百事可乐”。谁能率先占据“值得信赖”的心智，谁就能在下一次牛市收割最大红利。这场较量，才刚刚揭开帷幕。